WAU (Weekly Active Users, еженедельные активные пользователи) — количество уникальных пользователей, взаимодействовавших с продуктом в течение последних 7 дней. WAU занимает промежуточное положение между DAU (дневная аудитория) и MAU (месячная аудитория) и наиболее точно отражает вовлечённость для продуктов с еженедельным естественным ритмом использования.
Классические примеры: новостные рассылки выходят раз в неделю → WAU отражает реальную аудиторию лучше DAU. B2B-инструменты используются в рабочие дни → WAU показывает активных профессиональных пользователей. SEO-дашборды с еженедельными отчётами → WAU = реальная база активных клиентов.
Когда WAU информативнее DAU и MAU
- Еженедельные рассылки и дайджесты.
- B2B SaaS с рабочим ритмом (понедельник–пятница).
- Контентные сайты с выходом новых материалов раз в неделю.
- Фитнес-приложения с недельными программами тренировок.
Часто задаваемые вопросы
Как рассчитать WAU/MAU и что показывает это соотношение?
WAU/MAU — аналог stickiness на недельном горизонте: WAU/MAU 80–90%: почти все месячные пользователи возвращаются каждую неделю. Уровень инструментов критической инфраструктуры (почта, таск-менеджеры). WAU/MAU 50–70%: высокая еженедельная вовлечённость. Цель для B2B SaaS и медиа. WAU/MAU 25–40%: средний уровень. Типично для контентных сайтов с нерегулярным использованием. WAU/MAU <20%: большинство пользователей заходят раз в несколько недель. Нормально для нишевых сервисов (налоговый калькулятор, редактор договоров). Для SEO-сайтов с информационным контентом WAU/MAU 20–35% — хорошая возвращаемость.
Как улучшить WAU через SEO и контент-маркетинг?
Стратегии для роста WAU: 1) Регулярный контент-план: публикация новых материалов каждую неделю даёт пользователям повод возвращаться. 2) Еженедельная рассылка с подборкой контента: превращает случайных читателей в регулярных. 3) Серийный контент: «SEO-совет недели», «Разбор запроса» — нумерованные серии формируют привычку. 4) Push-уведомления о новых публикациях: прямой инструмент возврата. 5) Виджет «Последние статьи» в конце каждой страницы: удерживает текущего посетителя и растит сессии. 6) SEO-контент с еженедельным обновлением данных: актуальные курсы, цены, рейтинги — возвращают за свежими данными.
Где посмотреть WAU для своего сайта?
GA4 не показывает WAU напрямую в стандартных отчётах. Варианты получения данных: 1) GA4 Explorations (Looker Studio): создайте кастомный отчёт с rolling 7-day window для Active Users. 2) GA4 → Reports → Life Cycle → Retention → выберите «7-day active users» в настройках. 3) BigQuery + GA4 export: если настроен экспорт в BigQuery, считайте WAU SQL-запросом. 4) Для приложений: Firebase дашборд показывает DAU/WAU/MAU в разделе Engagement. Яндекс Метрика: создайте отчёт с периодом «7 дней» → покажет уникальных пользователей за неделю.
Чем WAU полезен в SEO-отчётности?
Практическое применение WAU в SEO: 1) Оценка сезонности на недельном уровне: выявляет паттерны по дням недели (пики в будни или выходные). 2) Быстрая реакция на изменения: WAU реагирует на обновления алгоритма поиска быстрее, чем MAU. 3) Отслеживание эффекта публикаций: выход новой статьи → рост WAU на следующей неделе → подтверждение эффекта контента. 4) A/B-тесты контента: WAU позволяет оценить результат за неделю, не дожидаясь месяца. В стандартных SEO-отчётах WAU встречается реже MAU, но полезен для операционного мониторинга.
