MAU (Monthly Active Users, ежемесячные активные пользователи) — количество уникальных пользователей, взаимодействовавших с продуктом хотя бы один раз за последние 30 дней. MAU — одна из наиболее распространённых метрик для оценки размера аудитории сайта, приложения или платформы, и ключевой показатель в отчётах инвесторам, рекламодателям и партнёрам.
В отличие от DAU (дневная аудитория), MAU даёт представление об общей базе пользователей, периодически взаимодействующих с продуктом. Для большинства веб-сайтов, включая SEO-проекты, MAU — наиболее релевантная метрика аудитории.
Где применяется MAU
- Рекламные платформы: MAU — основа для расчёта потенциального охвата рекламы.
- SaaS: рост MAU = рост пользовательской базы (метрика для инвесторов).
- Контентные сайты: MAU = реальная аудитория (GA4: Monthly Active Users).
- Маркетплейсы: MAU используется в коммерческих предложениях партнёрам.
Часто задаваемые вопросы
Как посмотреть MAU в Google Analytics 4?
GA4: Reports → Life Cycle → Retention → вкладка Overview → Monthly Active Users. Или Reports → Audience → Overview → «Active Users» → период 28 days/month. GA4 считает «active user» как пользователя, у которого было зафиксировано хотя бы одно engaged session (>10 секунд, >1 просмотра, или конверсионное событие). Это точнее, чем «sessions» — исключает ботов и мгновенные отказы. Яндекс Метрика: Отчёты → Аудитория → Посетители → установите период 1 месяц. Показатель «Посетители» в Метрике = аналог MAU.
Как MAU связан с SEO?
MAU — ключевой показатель эффективности SEO-стратегии в долгосрочном периоде: Рост органического трафика → рост MAU (новые пользователи). Повторные визиты (брендовый трафик, закладки) → рост MAU (возвращаемость). Отслеживание MAU в динамике: стабильный рост MAU г/г при снижении затрат на SEO = накопленный SEO-эффект. Обвал MAU при стабильном SEO = технические проблемы или сезонность. Для отчётности: включайте MAU в ежемесячные SEO-отчёты наряду с позициями и органическим трафиком — показывает реальный охват аудитории.
Чем MAU отличается от «уникальных посетителей» в Яндекс Метрике?
Формально — это одна и та же метрика с разными названиями. «Уникальные посетители» в Метрике = пользователи, идентифицированные по cookie, за выбранный период. MAU = те же пользователи за месяц. Различия в деталях: GA4 использует Google Signals (данные авторизованных Google-аккаунтов) для более точной идентификации кросс-устройственных пользователей. Яндекс Метрика — cookie-based идентификация. Разные системы дают разные цифры для одного сайта из-за разной методологии подсчёта. Используйте одну систему как основную для отслеживания динамики.
Какой MAU считается хорошим для SEO-сайта?
Всё зависит от ниши. Ориентиры для российского рынка: Местный сервисный бизнес (одна локация): 1000–10000 MAU — достаточно для стабильного потока клиентов. Региональный интернет-магазин (один город): 10000–50000 MAU. Нишевый информационный сайт: 50000–500000 MAU. Крупный агрегатор/медиа: 1–10 млн MAU. Правило: важнее качество MAU (конверсия, LTV), чем количество. 10000 MAU с конверсией 3% лучше 100000 MAU с конверсией 0.1%. Сравнивайте свой MAU с ближайшими конкурентами через SimilarWeb, а не с лидерами рынка.
