DAU (Daily Active Users, ежедневные активные пользователи) — метрика, показывающая количество уникальных пользователей, взаимодействовавших с продуктом (приложением, сайтом, платформой) в течение одного дня. «Активность» определяется бизнесом самостоятельно: открытие приложения, просмотр страницы, совершение транзакции.
DAU — ключевая метрика для продуктов с ежедневным использованием: социальных сетей, новостных платформ, мобильных игр, SaaS-инструментов. Для контентных SEO-сайтов с преимущественно разовыми визитами DAU менее значима, чем MAU.
Соотношение DAU/MAU — показатель «липкости» продукта
Коэффициент DAU/MAU (Stickiness) — доля месячной аудитории, возвращающейся ежедневно.
- DAU/MAU 50% — пользователи заходят через день. Уровень Facebook.
- DAU/MAU 20–30% — хорошая «липкость» для большинства приложений.
- DAU/MAU 10–20% — средний уровень.
- DAU/MAU <10% — низкая возвращаемость, проблема с retention.
Часто задаваемые вопросы
Как отслеживать DAU для сайта?
GA4: Reports → Life Cycle → Retention → Daily active users graph. Или Reports → Engagement → Overview → смотрите Active Users с периодом «1 day». Яндекс Метрика: Отчёты → Аудитория → Новые и вернувшиеся → Посетители за сутки. Важный нюанс: GA4 считает «active users» как тех, кто совершил хотя бы одно engagement event (не просто PageView) — это точнее, чем простой подсчёт сессий. Для сравнения DAU по дням недели: в аналитике смотрите недельные паттерны — пики и провалы помогают понять поведение аудитории.
Почему DAU важен для SEO-проектов с контент-стратегией?
Для информационных сайтов DAU сигнализирует о формировании привычки: Если пользователи возвращаются ежедневно → сайт стал источником информации → брендовый трафик растёт. Рост DAU при стабильном MAU → пользователи возвращаются чаще → сигнал качества для поисковиков. Как наращивать DAU через SEO-контент: ежедневные обновления (новостной контент, курсы валют, рыночные данные) → привычка заходить. Email-рассылки с дайджестами → возвращают пользователей. Push-уведомления о новых публикациях. Для монетизированных сайтов высокий DAU = больше показов рекламы, лучше RPM.
Чем DAU отличается от MAU и WAU?
Три уровня активности: DAU (Daily) — ежедневные активные пользователи. Лучший показатель для продуктов с ежедневным использованием: мессенджеры, почта, игры. WAU (Weekly) — недельные активные пользователи. Хорош для продуктов с еженедельным использованием: B2B инструменты, новостные агрегаторы. MAU (Monthly) — месячные активные пользователи. Подходит для продуктов с редким использованием: налоговые сервисы, страховые платформы. Выбор метрики зависит от естественной частоты использования продукта. Для SEO-блога MAU лучше отражает реальную аудиторию, чем DAU.
Что такое хорошее значение DAU для контентного сайта?
Норматива нет — всё зависит от ниши и модели контента. Ориентиры: новостной портал: DAU/MAU 30–50% (возвращаются ежедневно за новостями). SEO-блог (статичный контент): DAU/MAU 5–15% — нормально, большинство приходит за конкретным ответом и уходит. Инструмент/сервис в SEO-нише (генератор заголовков, проверка позиций): DAU/MAU 20–40%. Интернет-магазин: DAU/MAU 3–8% — большинство покупают редко. Сравнивайте свой показатель в динамике, а не с абстрактными нормами. Если DAU стабильно растёт — стратегия работает.
