Внешняя ссылка (external link) — гиперссылка, соединяющая страницы разных доменов. Понятие «внешняя ссылка» включает два противоположных направления: входящие внешние ссылки (backlinks) — ссылки с других сайтов на ваш; исходящие внешние ссылки (outbound links) — ссылки с вашего сайта на другие.
В SEO термин «внешние ссылки» чаще всего используется как синоним входящих ссылок (backlinks) — именно они являются основным объектом линкбилдинга. Однако исходящие внешние ссылки на авторитетные ресурсы также влияют на восприятие сайта поисковиком.
Входящие внешние ссылки (backlinks)
- Основной инструмент наращивания авторитетности (Domain Authority).
- Передают ссылочный вес (PageRank) от донора к акцептору.
- Оцениваются по качеству донора, релевантности, анкорному тексту.
- Стратегия получения: линкбилдинг, PR, гостевые посты, крауд-маркетинг.
Исходящие внешние ссылки (outbound links)
- Цитирование авторитетных источников сигнализирует о качестве контента.
- Ссылки на коммерческих конкурентов — нежелательны без причины.
- Партнёрские и рекламные ссылки — обязательно rel=»sponsored».
- Пользовательские ссылки (комментарии) — rel=»ugc».
dofollow vs nofollow
По умолчанию все ссылки — dofollow (передают PageRank). Атрибуты rel=»nofollow», rel=»sponsored», rel=»ugc» сигнализируют Google о характере ссылки и снижают/блокируют передачу веса.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли открывать внешние ссылки в новой вкладке?
Для лучшего UX — да. Атрибут target=»_blank» открывает внешний сайт в новой вкладке, не уводя пользователя с вашего сайта. Однако: 1) Добавляйте rel=»noopener noreferrer» по соображениям безопасности (предотвращает «tabnapping»). 2) Это не SEO-фактор, а UX-решение. 3) Для ссылок на внутренние страницы target=»_blank» избыточен. Итоговый вид: <a href=»url» target=»_blank» rel=»noopener noreferrer»>.
Сколько внешних ссылок нужно для высокого рейтинга домена (DR)?
Domain Rating (DR) у Ahrefs и аналогичные метрики растут нелинейно. Первые 10–20 качественных ссылок с разных DR 50+ доменов дадут заметный рост. После DR 50 каждые 10 единиц требуют экспоненциально больше ссылок. Ориентир по нишам: локальный бизнес — DR 20–30 вполне конкурентоспособен; национальные коммерческие ниши — DR 40–60; Wikipedia, крупные СМИ — DR 80–95. Фокусируйтесь на DR конкурентов в топ-10 по вашим запросам.
Что такое «nofollowed external links» и нужно ли их считать?
Nofollow внешние ссылки не передают PageRank в классическом смысле. Но: 1) Google с 2019 года относится к nofollow как «подсказке», а не абсолютному запрету. 2) Nofollow ссылки с трафиковых ресурсов (Wikipedia, крупные форумы) приводят реальных пользователей. 3) Они диверсифицируют ссылочный профиль (100% dofollow выглядит неестественно). 4) В Яндексе nofollow обрабатывается аналогично. Считайте их как часть профиля, но не рассчитывайте на прямой PageRank-эффект.
Как связаны внешние ссылки и скорость индексации?
Новый контент индексируется быстрее, если: 1) На него есть ссылки с уже проиндексированных авторитетных страниц. 2) Внешняя ссылка с новостного сайта или авторитетного блога буквально «сообщает» Googlebot о новой странице при следующем краулинге донора. Крупные СМИ краулируются почти в реальном времени — ссылка с них ускоряет индексацию в часы. Ссылка с заброшенного блога (последний краулинг — месяц назад) ускорит индексацию значительно меньше.
