Вес ссылки (link weight, link equity, link juice) — условная ценность, которую конкретная гиперссылка передаёт целевой странице (акцептору). Это не абсолютная числовая величина, а относительная оценка значимости ссылки для ранжирования. Понятие тесно связано с алгоритмом PageRank: чем «весомее» ссылка, тем больший вклад она вносит в ранжирование акцептора.
Вес ссылки — составная характеристика, определяемая набором факторов, а не одной метрикой. SEO-специалисты оценивают «вес» через косвенные показатели: DR, трафик, тематику, позицию ссылки на странице.
Факторы, определяющие вес ссылки
- Авторитетность донора (Domain Rating / Authority) — чем авторитетнее домен, тем весомее его ссылки.
- Авторитетность страницы-донора — ссылка с главной страницы весомее ссылки с малоизвестной внутренней статьи того же домена.
- Количество исходящих ссылок на странице — вес делится между всеми. Чем меньше ссылок на странице, тем больше достаётся каждой.
- Атрибут rel — dofollow передаёт вес, nofollow/sponsored/ugc — снижают или блокируют.
- Тематическая релевантность — ссылка с тематически близкого ресурса ценнее.
- Расположение на странице — in-content > sidebar > footer. Контекстные ссылки весомее навигационных.
- Уникальность домена — первая ссылка с домена имеет наибольший вес, последующие — меньший.
Часто задаваемые вопросы
Как количественно измерить вес ссылки?
Прямого числового значения нет — только косвенные оценки. Приблизительные метрики: Ahrefs «UR» (URL Rating) целевой страницы — отражает ссылочный вес конкретного URL. Рост UR после получения ссылки косвенно отражает её «вес». Moz «Page Authority» — аналог от Moz. Semrush «Authority Score» страницы. Практический подход: сравнивайте UR/PA конкурентов, у которых лучше позиции. Их преимущество — это то, сколько «веса» вам не хватает.
Теряется ли вес при передаче через редирект?
301-редирект: минимальная потеря по данным Google (официально — «большинство сигналов сохраняется»). Эксперименты Ahrefs показывают ~10–15% потери UR при 301. 302-редирект: исторически считалось потерей, но Google давно обрабатывает 302 аналогично 301 в большинстве случаев. Цепочки редиректов (A→B→C→D): каждое звено теряет вес. Рекомендация: прямые 301 без цепочек, обновление ссылок у доноров при переносе — максимальное сохранение веса.
Почему footer-ссылки менее ценны?
Google использует «позиционное взвешивание» — ссылки в основном контенте (первые 25% страницы, по данным некоторых исследований) имеют больший вес. Footer — низ страницы, часто содержит много ссылок (весь делится). Исторически footer-ссылки злоупотреблялись в «продаже» и Google снизил их ценность алгоритмически. In-content ссылка в релевантном абзаце — максимальный вес. Навигационная footer-ссылка — минимальный вес (но не нулевой).
Влияет ли скорость сайта-донора на вес его ссылок?
Нет прямой зависимости. Скорость загрузки влияет на краулинговый бюджет — медленный сайт краулируется реже. Если краулер реже заходит на донора, ссылку могут обнаружить позже. Но сам вес ссылки (PageRank) не зависит от скорости сайта-донора. Авторитетность медленного сайта с хорошим контентом может быть высокой, и его ссылка весомой. Скорость релевантна как фактор ранжирования акцептора, но не как атрибут силы ссылки.
