Сквозная ссылка (site-wide link, network-wide link) — гиперссылка, размещённая на всех или большинстве страниц сайта. Типичные примеры: ссылки в навигационном меню (header), в подвале (footer), в боковой панели (sidebar), которые отображаются на каждой странице ресурса.
Сквозные ссылки бывают внутренними (ведут на страницы того же сайта) и внешними (ведут на другой домен). Внешние сквозные ссылки вызывают особое внимание поисковых систем с точки зрения потенциальной манипуляции.
Внутренние сквозные ссылки
Навигационное меню с ссылками на категории, главную, контакты — полностью нормальная и необходимая практика. Такие ссылки создают «скелет» сайта, передавая вес с каждой страницы на ключевые разделы. Google понимает разницу между навигационными ссылками и «спамными» сквозными ссылками.
Внешние сквозные ссылки (риск)
Размещение внешней ссылки в footer или sidebar на тысячах страниц сайта — один из классических паттернов ссылочных манипуляций. Google Penguin анализирует такие паттерны. Признаки подозрительных внешних сквозных ссылок:
- Ссылка с одинаковым анкором (ключевым запросом) на нерелевантном ресурсе.
- Платные footer-ссылки («промо», «партнёры»).
- Ссылки на ресурсы несвязанной тематики.
Google об обесценивании сквозных ссылок
Google со временем научился обесценивать или учитывать с меньшим весом footer и sidebar ссылки по сравнению с контекстными in-content ссылками. Это объясняет, почему покупка footer-ссылок на тысячах сайтов малоэффективна.
Часто задаваемые вопросы
Опасны ли ссылки в WordPress-виджетах (sidebar) для SEO?
Внутренние — безопасны. Внешние сквозные — зависит от характера. Ссылка на партнёра без rel=»sponsored» в sidebar всех страниц — нарушение политики Google. Ссылка на соцсети компании — нормально (некоммерческая, брендовая). Ссылка с анкором «[ключевое слово] Москва» на чужой сайт в sidebar — подозрительно. Правило: все внешние сквозные ссылки добавляйте rel=»nofollow» или rel=»sponsored» — это безопаснее.
Как Google считает сквозные ссылки — как одну или много?
Официально Google считал footer-ссылку «одной», а не умноженной на количество страниц. Это снижает манипулятивный потенциал: купить footer-ссылку на сайте с 10 000 страниц не значит получить 10 000 ссылок с «весом». Google суммирует как одну ссылку от домена. Для входящих ссылок действует аналогичный принцип: количество уникальных доменов-доноров важнее общего количества ссылок.
Влияет ли количество исходящих ссылок на странице на передачу веса?
Да. По принципу PageRank, вес страницы делится между всеми исходящими ссылками. Страница с одной внутренней ссылкой передаёт ей весь доступный вес. Страница с 100 ссылками передаёт каждой ~1/100 часть. Это объясняет, почему «раздутые» страницы с сотнями ссылок менее ценны как доноры. Навигационные меню с 30–50 ссылками «разбавляют» вес, но это нормально для сайта — ценны контекстные ссылки в тексте, где их меньше.
Что такое «ссылочная пирамида» и как она связана со сквозными ссылками?
Ссылочная пирамида — SEO-схема: главный продвигаемый сайт получает ссылки со второго уровня сайтов (буферы), которые в свою очередь получают массовые ссылки с третьего уровня (прогоны). Сквозные ссылки используются на среднем уровне для прокачки буферных сайтов. Схема серая/чёрная. Поисковые системы умеют обнаруживать пирамидные структуры по паттернам в ссылочном графе. Применение рискованно.
