DSP (Demand Side Platform, платформа со стороны спроса) — технологическая платформа, позволяющая рекламодателям автоматически покупать рекламные показы на множестве площадок через RTB-аукционы в режиме реального времени. DSP является «командным центром» рекламодателя в экосистеме программатик: через единый интерфейс можно настраивать аудиторные таргетинги, ставки, форматы и управлять кампаниями сразу на тысячах сайтов.
DSP агрегирует рекламный инвентарь из множества Ad Exchange и SSP (Supply Side Platform), предоставляя рекламодателю доступ к максимально широкому охвату интернет-аудитории через один кабинет управления.
Что может DSP
- Покупка показов на тысячах площадок через единый интерфейс.
- Таргетинг по аудиторным сегментам (демография, интересы, поведение).
- Ретаргетинг по пикселям и CRM-данным.
- Управление ставками в реальном времени (bid optimization).
- Частотный кэппинг (ограничение показов на пользователя).
Часто задаваемые вопросы
Какие DSP-платформы популярны в России?
Основные DSP для Рунета: 1) Яндекс DSP (ранее Яндекс.Дисплей): доступ к инвентарю Яндекс РСЯ и партнёрских сетей. Интеграция с Яндекс Метрикой и данными Яндекса. 2) Mail.ru DSP (myTarget программатик): охват аудитории ВКонтакте, ОК, Mail.ru. 3) Сбер DSP: данные транзакций Сбера для таргетинга. 4) Getintent: независимая российская DSP, широкий международный и российский инвентарь. 5) DoubleVerify (DV360) — Google Display & Video 360: глобальная DSP Google, доступна в России с ограничениями. Как выбрать DSP: Аудитория: Яндекс/Mail.ru — русскоязычная; международная — DV360. Бюджет: некоторые DSP требуют минимального бюджета от 100 000–500 000 руб./мес. Формат: видео? баннеры? нативная реклама? — разные DSP специализируются.
Чем DSP отличается от рекламных кабинетов Яндекса и ВКонтакте?
DSP vs прямые рекламные кабинеты: Рекламные кабинеты (Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget): Простота: интуитивный интерфейс. Закрытая экосистема: только показы внутри своей сети. Подходит для большинства рекламодателей. DSP: Сложность: требует технических знаний или программатик-специалиста. Открытая экосистема: доступ к десяткам рекламных сетей и биржам через один кабинет. Тонкая настройка: сложные аудиторные сегменты, управление ставками на уровне показа. Кросс-платформенное управление. Когда нужна DSP: 1) Масштаб: бюджеты от 500 000 руб./мес — сложный кабинет окупается экономией CPM. 2) Кросс-площадочные кампании: нужен охват на десятках площадок с единым управлением. 3) Сложный таргетинг: CRM-данные, DMP-сегменты, look-alike. 4) Premium inventory: доступ к эксклюзивным площадкам через PMP (private marketplace).
Как DSP использует данные для таргетинга?
Источники данных для DSP-таргетинга: 1st party data (ваши данные): CRM-список клиентов → загрузите email/телефоны → DSP найдёт их онлайн. Пиксель на сайте → поведенческие данные (посетители, просмотревшие товар). Email-подписчики, зарегистрированные пользователи. 2nd party data (данные партнёров): данные партнёрских площадок (например, данные Яндекса о поисковых запросах). 3rd party data (данные DMP): данные от независимых платформ (Nielsen, Сбер данные, аудиторные сегменты DMP). Типы таргетинга в DSP: Аудиторный: по демографии, интересам, поведению. Контекстный: по тематике страницы показа. Ретаргетинг: по пикселю сайта. Геотаргетинг: по IP, GPS (для мобайла). Look-alike: похожие на ваших клиентов пользователи.
Как DSP-реклама влияет на SEO и органический трафик?
Косвенное влияние DSP-кампаний на SEO: 1) Медийный эффект → брендовые запросы: широкий охват через DSP → рост узнаваемости бренда → рост брендовых поисковых запросов в Google/Яндексе → рост CTR брендовой органики. 2) Ретаргетинг аудиторий SEO-трафика: посетители, пришедшие с SEO и не конвертировавшиеся → сегмент для ретаргетинга через DSP. SEO генерирует «первый контакт», DSP добивает до конверсии. 3) Атрибуция: DSP медийные показы влияют на поведение пользователей, даже если последний клик был органическим. Используйте атрибуцию View-Through в GA4 для учёта. 4) Brand Safety: DSP позволяет исключать площадки с контентом, вредящим репутации бренда. Репутация напрямую влияет на E-E-A-T и доверие в SEO. 5) Общая digital-стратегия: DSP + SEO = сверхохват аудитории на всех этапах воронки.
