Google Analytics (GA) — бесплатный сервис веб-аналитики от Google, отслеживающий и анализирующий трафик на сайт: источники посетителей, поведение на страницах, конверсии, демографию аудитории. С 2023 года актуальная версия — Google Analytics 4 (GA4), заменившая Universal Analytics. GA4 основан на событийной модели данных и лучше подходит для омниканального отслеживания.
Google Analytics — de facto стандарт веб-аналитики: по данным W3Techs, установлен на 55%+ всех сайтов в интернете. Данные GA используются для оценки эффективности SEO, контент-стратегии, рекламных кампаний и принятия продуктовых решений.
Ключевые отчёты GA4 для SEO
- Acquisition → Traffic Acquisition — источники трафика, в т.ч. органический поиск.
- Acquisition → Search Console — интеграция с GSC: запросы, CTR, позиции.
- Engagement → Pages and Screens — какие страницы получают трафик и вовлечённость.
- Engagement → Landing Pages — страницы входа и их конверсия.
- Exploration → Free Form — кастомные отчёты для SEO-аудита.
Часто задаваемые вопросы
Чем GA4 отличается от Universal Analytics?
Ключевые отличия: 1) Модель данных: UA — сессионная (просмотры страниц), GA4 — событийная (всё является событием). 2) Метрики: вместо Bounce Rate → Engagement Rate. Sessions определяются иначе. 3) Конфиденциальность: GA4 работает без cookie third-party, использует моделирование данных при неполных данных. 4) Интерфейс: другие названия отчётов, нет привычного представления. 5) BigQuery: GA4 имеет нативный экспорт в BigQuery (бесплатно). 6) Кросс-платформенность: сайт + приложение в одном ресурсе. Данные UA не переносятся в GA4 — с июля 2023 года UA больше не собирает данные.
Как настроить Google Analytics 4 для SEO?
Минимальная настройка для SEO: 1) Создайте ресурс GA4 и установите тег (через GTM или напрямую). 2) Свяжите GA4 с Google Search Console — даст отчёт «Поисковые запросы» в разделе Acquisition. 3) Настройте цели (конверсии): форма отправки, телефонный клик, страница «Спасибо». 4) Включите расширенное измерение (Enhanced Measurement) — автоматически отслеживает прокрутку, клики, скачивания. 5) Настройте фильтр «исключить внутренние IP» — чтобы ваши визиты не искажали данные. 6) Проверьте через GA4 DebugView, что события приходят корректно.
Показывает ли Google Analytics ключевые слова, по которым приходит трафик?
Частично. Проблема «not provided»: с 2013 года Google шифрует большинство поисковых запросов в GA. В отчёте Acquisition → All Traffic → Organic Search большинство запросов показаны как «(not provided)». Решение: Google Search Console → «Эффективность» — показывает реальные запросы с CTR, позициями, кликами. Интеграция GA4 + GSC: в разделе Acquisition → Search Console вы получите список запросов. Данные GSC — не 100% полные, но наиболее близки к реальным ключевым словам.
Можно ли использовать GA4 без файлов cookie?
GA4 спроектирован для работы в мире без third-party cookie (Google отложил их удаление, но тренд сохраняется). Что делает GA4 без cookies: использует «Signals» (данные авторизованных пользователей Google), ML-моделирование для заполнения пробелов в данных, агрегированную атрибуцию. First-party cookies GA4 ставит сам (_ga, _ga_XXXXXX) — они не блокируются GDPR как third-party. При настройке consent mode (режим согласия) GA4 продолжает работать даже без согласия пользователя — через моделирование. Подключите Google Consent Mode v2 для корректной работы в ЕС и соответствия 152-ФЗ.
