Техническое задание (ТЗ) на статью — структурированный документ, определяющий все требования к создаваемому SEO-тексту: тему, целевые ключевые слова, объём, структуру, требования к уникальности, тон и стиль, список источников для анализа. ТЗ передаётся копирайтеру, рерайтеру или AI-инструменту и служит гарантией того, что итоговый текст будет соответствовать SEO-требованиям без лишних итераций правок.
Без грамотного ТЗ копирайтер пишет «по наитию» — может упустить ключевые слова, неправильно расставить заголовки, выбрать неверный угол подачи. Хорошее ТЗ снижает количество правок с 3–4 до 0–1.
Структура типового SEO-ТЗ
- Тема и целевой запрос — основной ключевик, по которому страница будет продвигаться.
- Объём текста — диапазон слов (например, 1500–2000 слов).
- Структура (H1, H2, H3) — конкретные заголовки или их тематика.
- Список ключевых слов — основные + LSI-слова, требования по вхождениям.
- Интент — информационный / коммерческий / навигационный.
- Целевая аудитория — для кого пишем, уровень знаний.
- Конкуренты для анализа — 3–5 URL из топа.
- Тон голоса — академический / разговорный / экспертный.
- Требования к уникальности — % по Text.ru / Advego.
- Запрещённые темы / слова — что нельзя включать.
Часто задаваемые вопросы
Какой инструмент лучше использовать для составления ТЗ?
Популярные решения: 1) ТЗ-монстр (tzmonster.ru) — российский специализированный инструмент для составления SEO-ТЗ. 2) Contentsprout / Serpstat — собирают тематические слова из топа и формируют ТЗ автоматически. 3) Rush Analytics — формирует ТЗ на основе анализа топ-10. 4) Вручную в Google Sheets — гибко, бесплатно, требует времени. 5) Notion-шаблон команды — удобно при работе с несколькими копирайтерами. Лучшее ТЗ — полуавтоматическое: инструмент собирает данные из топа, SEO-специалист дорабатывает структуру руками.
Нужно ли указывать конкретное количество вхождений ключей в ТЗ?
Умеренно. Строгие требования «ключ X должен встретиться 5 раз» приводят к переспаму и неестественным текстам. Современный подход: укажите список ключей и LSI-слов, которые должны быть в тексте, но без жёсткого счётчика вхождений. Рекомендация: «используйте данные ключи органично в тексте, H1, H2 и мета-данных» — достаточно. Google давно перешёл от подсчёта вхождений к семантическому пониманию текста. TF-IDF можно использовать как ориентир, не как жёсткое требование.
Как составить структуру H2/H3 для ТЗ?
Метод: 1) Проанализируйте топ-10 по запросу — какие разделы повторяются у конкурентов (общие для ниши, значит важны). 2) Выявите разделы, которых нет у конкурентов — добавьте для конкурентного преимущества. 3) Добавьте блоки для семантики: FAQ (частые вопросы), «Примеры», «Ошибки». 4) Проверьте через PAA (People Also Ask) в Google — туда прямо добавляйте H2/H3. Итоговая структура: 5–8 H2-разделов для статьи 1500–2500 слов. Предоставьте структуру как чёткий список, а не просто темы.
Стоит ли включать в ТЗ анализ конкурентов или это работа копирайтера?
SEO-специалист должен провести анализ конкурентов ДО написания ТЗ и включить его результаты: конкретные URL для изучения, что нужно включить (разделы, факты из конкурентов), что нужно обойти (ошибки конкурентов, пробелы). Не перекладывайте это на копирайтера — большинство копирайтеров не умеют анализировать ТОП с точки зрения SEO. Копирайтер должен получить готовую структуру и список тем, а не задание «посмотрите на конкурентов».
