AMP (Accelerated Mobile Pages — ускоренные мобильные страницы) — открытый фреймворк, созданный Google совместно с Twitter в 2015 году для создания сверхбыстрых мобильных веб-страниц. AMP-страницы написаны на упрощённом HTML (AMP HTML), используют специальную JavaScript-библиотеку (AMP JS) и кешируются на серверах Google (AMP Cache). Это позволяет загружать их практически мгновенно прямо из кеша Google при переходе из поиска.
С 2021 года Google убрал обязательность AMP для получения места в Top Stories carousel. В 2024–2025 году AMP теряет актуальность: Google рекомендует фокусироваться на Core Web Vitals вместо AMP. Тем не менее понимать технологию важно — многие крупные новостные сайты всё ещё используют AMP.
Как работает AMP
- Разработчик создаёт AMP-версию страницы по правилам AMP HTML.
- Добавляет тег
<link rel="amphtml" href="https://example.com/page/amp/">на основную страницу. - Google обнаруживает AMP-версию при краулинге и кеширует её на своих серверах (cdn.ampproject.org).
- Пользователь нажимает на результат в поиске — загружается мгновенно из кеша Google, часто в предзагруженном виде.
Ограничения AMP
AMP требует значительных ограничений на контент страницы:
- Нельзя использовать обычный JavaScript — только одобренные AMP-компоненты.
- Нельзя использовать произвольные стили — только встроенный CSS с ограничением 75 KB.
- Большинство рекламных форматов работают только через AMP Ads.
- Сложная аналитика и трекинг требуют специальных AMP-решений.
AMP и SEO: актуальное состояние
Исторически AMP давал прямое преимущество в виде места в Top Stories и молнии-иконки в выдаче. После 2021 года ситуация изменилась:
- Top Stories доступен сайтам без AMP при хороших Core Web Vitals.
- Иконка-молния в выдаче удалена.
- AMP Cache может замедлять восприятие — URL в адресной строке Google, а не домен сайта.
- Google рекомендует инвестировать в Core Web Vitals вместо AMP.
Когда AMP ещё актуален
- Крупные новостные издания, у которых AMP уже внедрён и работает.
- Регионы с медленным мобильным интернетом — AMP даёт реальный прирост скорости.
- E-mail маркетинг — AMP for Email позволяет создавать интерактивные письма.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли внедрять AMP для нового сайта в 2026 году?
В большинстве случаев — нет. Google убрал прямые SEO-преимущества AMP в 2021 году. Вместо этого сфокусируйтесь на Core Web Vitals: оптимизация LCP, INP и CLS даёт те же преимущества без ограничений AMP. Исключение: если вы крупное новостное издание и хотите максимальную скорость для слабых соединений — AMP может быть оправдан. Для коммерческих и информационных сайтов — достаточно хороших Core Web Vitals.
Как правильно отказаться от AMP без потери позиций?
Чек-лист: 1) Убедитесь, что основные страницы проходят проверку Core Web Vitals (особенно если претендуете на Top Stories). 2) Настройте 301-редиректы с AMP-URL на обычные. 3) Удалите <link rel="amphtml"> с основных страниц. 4) Уведомите Google через Search Console — используйте «Проверка URL» для приоритетных страниц. 5) Следите за позициями в первые 2–4 недели. При правильных Core Web Vitals позиции должны сохраниться.
Учитывает ли Яндекс AMP при ранжировании?
Нет. AMP — технология Google, Яндекс её не использует. Яндекс разработал собственную технологию ускорения — «Турбо-страницы» (Turbo Pages). Принцип схож: AMP-подобные упрощённые страницы, кешируемые серверами Яндекса. Для российских новостных и контентных сайтов, ориентированных на Яндекс, интереснее рассмотреть внедрение Яндекс Турбо, а не Google AMP.
Что такое Core Web Vitals и почему они важнее AMP в 2026 году?
Core Web Vitals — набор метрик Google для оценки пользовательского опыта: LCP (Largest Contentful Paint — скорость загрузки основного контента), INP (Interaction to Next Paint — отзывчивость), CLS (Cumulative Layout Shift — стабильность макета). С мая 2021 года Core Web Vitals — официальный фактор ранжирования. Оптимизация под Core Web Vitals даёт те же SEO-преимущества, что давал AMP, но без технических ограничений и сложностей внедрения.
