Перелинковка (внутренняя перелинковка) — создание системы внутренних гиперссылок между страницами одного сайта. Каждая ссылка с одной страницы сайта на другую — элемент внутренней перелинковки. Навигационное меню, хлебные крошки, «читайте также», ссылки в тексте статей — всё это виды перелинковки.
Перелинковка выполняет три ключевые функции: помогает пользователям находить связанный контент; передаёт «ссылочный вес» (PageRank) между страницами; создаёт навигационный граф для поисковых роботов.
Зачем перелинковка нужна для SEO
- Распределение PageRank — каждая внутренняя ссылка передаёт часть веса страницы-донора странице-акцептору. Ссылки с популярных страниц усиливают приоритетные страницы.
- Краулинг и индексация — роботы обнаруживают страницы по ссылкам. Страница без единой ссылки на неё («orphan page») плохо индексируется.
- Релевантность — ссылки с релевантным анкорным текстом сигнализируют поисковику о теме целевой страницы.
- UX и конверсия — перелинковка удерживает пользователей на сайте, снижает показатель отказов.
Схемы перелинковки
- Кольцо — A → B → C → A. Все страницы связаны в замкнутый контур.
- Звезда — все страницы ссылаются на главный хаб.
- Pillar + cluster (топик кластеры) — одна «главная» страница по теме (pillar) + множество узких поддерживающих страниц (cluster), перелинкованных между собой и с pillar-страницей.
- Иерархическая — главная → категории → подкатегории → статьи.
Правила хорошей перелинковки
- Анкор должен описывать тему целевой страницы — не «здесь» или «нажмите».
- Ссылки из релевантного контекста ценнее навигационных.
- Не используйте nofollow для внутренних ссылок без необходимости — это блокирует передачу веса.
- Проверяйте и исправляйте битые внутренние ссылки.
Часто задаваемые вопросы
Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?
Нет чёткого лимита. Google рекомендует держать количество ссылок на странице «разумным» — исторически упоминалось ограничение в 100 ссылок, но это не актуальное правило. Практически: навигация + 3–10 контекстных ссылок из текста на статью среднего объёма — норма. Главное: каждая ссылка должна быть полезной для читателя, а не добавляться ради SEO. Страницы каталогов с сотнями ссылок на товары — нормально, это их назначение.
Что такое «топик кластеры» и как они связаны с перелинковкой?
Топик кластер (pillar + cluster) — стратегия контент-архитектуры: создаётся одна большая «pillar page» по широкой теме (например, «SEO для интернет-магазинов») и набор «cluster pages» по узким подтемам (alt-тексты, скорость загрузки, title-теги). Все cluster-страницы ссылаются на pillar и друг на друга. Pillar ссылается на все cluster. Результат: поисковик видит тематически связанный кластер страниц, передающих вес друг другу, и воспринимает сайт как авторитет в теме.
Стоит ли добавлять nofollow на внутренние ссылки?
Нет, за редкими исключениями. Nofollow на внутренние ссылки «утекает» PageRank в никуда вместо того, чтобы передавать его на целевую страницу. Исторически была техника «PageRank sculpting» — nofollow на ненужных ссылках для концентрации веса. Google обновил алгоритм, и теперь это не работает так, как ожидалось. Исключения: ссылки на страницы регистрации/корзины для ботов (но для этого лучше использовать robots.txt или noindex).
Как найти «orphan pages» — страницы без внутренних ссылок?
Orphan pages (сироты) — страницы без единой входящей внутренней ссылки. Как найти: 1) Screaming Frog: скраулируйте сайт → вкладка «Page Titles» → экспортируйте все URL → сравните с XML sitemap, страницы из sitemap, отсутствующие в графе ссылок — сироты. 2) Ahrefs/Semrush Site Audit — «Internal link» → «Orphan pages». 3) Google Search Console: сравните «Страницы» (все страницы) с URL, найденными через крауль. Исправление: добавьте ссылки на сироты с тематически близких страниц.
