Ссылочный вес (link juice, link equity) — концепция из алгоритма PageRank, описывающая «авторитетность», которую одна страница передаёт другой через гиперссылку. Идея: если авторитетная страница A ссылается на страницу B, она «голосует» за B и делится с ней частью своего авторитета. Чем больше авторитетных страниц ссылается на страницу, тем выше её ссылочный вес.
Термин «PageRank» назван в честь Лэрри Пейджа (Larry Page), сооснователя Google. Алгоритм был разработан в 1998 году и лёг в основу поиска Google. Сегодня Google использует сотни факторов, но PageRank остаётся важной составляющей ранжирования.
Как рассчитывается ссылочный вес
Упрощённо: вес страницы делится между всеми исходящими ссылками. Если страница A (вес = 100) имеет 10 исходящих ссылок, каждая получает ~10 единиц веса (с учётом коэффициента затухания ~0.85). Чем меньше исходящих ссылок на странице — тем больше веса достаётся каждой.
Факторы передачи ссылочного веса
- Авторитетность донора — вес страницы-донора.
- Количество исходящих ссылок — чем меньше, тем больше каждой достаётся.
- Атрибут rel — nofollow, UGC, sponsored снижают или блокируют передачу веса.
- Расположение ссылки — ссылки в основном контенте ценнее footer-ссылок.
- Релевантность — тематическое соответствие донора и акцептора.
Внутренний ссылочный вес
Концепция применима и к внутренним ссылкам: страницы с высоким количеством внутренних ссылок (главная, популярные категории) передают больше веса страницам, на которые ссылаются. Перелинковка — инструмент управления внутренним ссылочным весом.
Часто задаваемые вопросы
Публикует ли Google значения PageRank?
Нет. Google прекратил обновлять публичный «тулбарный» PageRank в 2016 году. Внутренний PageRank продолжает работать, но значения не раскрываются. Сторонние метрики — Ahrefs DR, Moz DA, Semrush Authority Score — являются попытками оценить ссылочный авторитет, но не равны реальному PageRank Google. Они полезны для относительного сравнения, но не абсолютной оценки.
Что такое «утечка PageRank» через nofollow?
Историческая концепция «PageRank sculpting» (2000-е годы): добавляя nofollow на часть исходящих ссылок, вебмастера надеялись «сконцентрировать» вес на оставшихся dofollow-ссылках. В 2009 году Google объяснил, что nofollow не «сохраняет» вес — он просто не передаётся. Вес «утекает в пустоту», а не распределяется по другим ссылкам. Поэтому современная рекомендация: не злоупотребляйте nofollow на внутренних ссылках — это не помогает и лишь усложняет код.
Как ссылочный вес влияет на скорость индексации?
Страницы с высоким ссылочным весом краулятся чаще и быстрее. Новый контент, размещённый на авторитетной странице или ссылающийся с неё, индексируется значительно быстрее. Поэтому: публикуйте новую статью → добавьте на неё ссылку с популярной страницы сайта → отправьте URL в Search Console для ускорения. Внешние ссылки с авторитетных ресурсов также ускоряют индексацию новых страниц.
Теряется ли ссылочный вес при редиректах?
301 и 302 редиректы в 2025 году практически не теряют ссылочный вес по данным Google. Google заявил, что 301 редирект передаёт «большую часть» PageRank. Данные экспериментов Ahrefs и Moz показывают потерю около 10–15% при перенаправлении. Цепочки редиректов (A→B→C→D) теряют вес на каждом переходе. Рекомендация: используйте прямые 301-редиректы без цепочек. Если переноситесь с одного домена на другой через 301 — ссылочный вес переносится, позиции могут временно упасть и восстановиться.
