Поддомен — часть доменного имени, находящаяся на уровень ниже основного домена и отделённая от него точкой слева. Например, в адресе blog.example.com — «blog» является поддоменом, а «example.com» — основным (корневым) доменом. Технически поддомены (домены третьего уровня) являются отдельными адресами в DNS-системе, и их создание выполняется через настройки DNS у регистратора или хостинг-провайдера.
Типичные применения поддоменов: blog.example.com (блог), shop.example.com (магазин), api.example.com (API), ru.example.com (региональная версия), m.example.com (мобильная версия).
Поддомен vs подпапка: SEO-дебаты
Один из самых обсуждаемых вопросов в SEO-сообществе. Традиционно считалось, что поддомены Google воспринимает как отдельные сайты, а не часть основного домена. Это означало, что контент блога на blog.example.com не «усиливал» авторитет основного домена example.com.
Google неоднократно менял официальную позицию:
- До 2017 года: поддомены — отдельные сайты.
- 2017–2022: Google «пытается» объединять поддомен с основным доменом при очевидной связи.
- Сегодня: Google объединяет поддомен и основной домен при наличии тематической связи и общего контента.
Яндекс традиционно рассматривал поддомены как отдельные сайты более строго, чем Google. Для Яндекса поддомен — отдельный сайт в большинстве случаев.
Когда использовать поддомен
- Технически независимые сервисы (API, CDN, почта: mail.example.com).
- Международные версии с отдельной CMS (en.example.com, de.example.com) — хотя hreflang + /en/ в большинстве случаев предпочтительнее.
- Принципиально другой тип сайта на том же бренде (shop.mysite.com vs mysite.com с другим движком).
Когда использовать подпапку
- Блог компании (example.com/blog/ лучше blog.example.com для SEO).
- Раздел помощи/справки (example.com/help/).
- Языковые версии в рамках одного рынка (example.com/en/, example.com/ru/).
Общая рекомендация в SEO-сообществе: если есть выбор — предпочитайте подпапку. Консолидация ссылочного веса и поведенческих сигналов на одном домене работает предсказуемее.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли добавлять поддомен в Google Search Console отдельно?
Да, поддомен — отдельное свойство в Google Search Console. Можно добавить «Свойство домена» (domain property) для example.com — оно автоматически объединяет данные со всех поддоменов и версий (www, http/https). Либо добавить поддомен как отдельное «Свойство URL-префикса» для детальной аналитики именно по этому поддомену. Для управления рекомендуется иметь оба типа свойств.
Передаёт ли поддомен ссылочный вес на основной домен?
Частично. Ссылки с blog.example.com на example.com — внутренние с точки зрения Google (он признаёт их одним «сайтом» при наличии тематической связи). Ссылки на поддомен из других сайтов помогают именно поддомену, но не напрямую основному домену. Это одна из причин, почему SEO-специалисты предпочитают example.com/blog/ вместо blog.example.com — все внешние ссылки на /blog/ прямо усиливают авторитет всего домена example.com.
Как поддомены используются для геотаргетинга?
Поддомены типа ru.example.com, de.example.com могут использоваться для страновых версий в сочетании с hreflang-разметкой. Google позволяет настроить геотаргетинг для поддомена отдельно в Search Console. Однако ccTLD-домены (.ru, .de) дают более чёткий сигнал геотаргетинга, а подпапки (/ru/, /de/) проще в поддержке. Выбор зависит от масштаба проекта и инфраструктурных требований.
Может ли поддомен конкурировать с основным доменом в поиске?
Да, это распространённая проблема. Если blog.example.com продвигается по тем же ключевым словам, что и example.com, они могут «каннибализировать» друг друга. Google ограничивает количество результатов одного домена (включая поддомены) в топ-10. При монополизации определённого запроса оба результата конкурируют за одно место. Решение: чётко разграничить темы между основным сайтом и поддоменом или перейти на подпапки.
