Микроразметка (структурированные данные) — дополнительный код на веб-страницах, предназначенный не для пользователей, а для поисковых систем. Микроразметка объясняет поисковику, какой именно тип контента находится на странице: «это рейтинг товара», «это дата публикации», «это адрес компании». Без микроразметки поисковик сам пытается понять контекст — с разной степенью успеха.
Понятие «микроразметка» объединяет несколько форматов и словарей: Schema.org (основной словарь), реализуемый через JSON-LD, Microdata или RDFa. Также исторически существовали Microformats (более старый формат).
Зачем нужна микроразметка
- Rich snippets — расширенные сниппеты с рейтингом, ценой, датой, изображением, FAQ прямо в поисковой выдаче. Занимают больше места и привлекают больше кликов.
- Knowledge Graph — данные о компании, персоне, продукте в боковой панели Google.
- Voice search — голосовые ответы Google часто берутся из структурированных данных.
- Яндекс Острова / Колдунщики — Яндекс использует микроразметку для специальных блоков выдачи.
Наиболее ценные типы для SEO
- FAQPage — разворачивается в выдаче, значительно увеличивает площадь сниппета.
- Product + AggregateRating — звёзды и цена в выдаче интернет-магазина.
- Article — дата, автор, изображение — приоритет в Google Discover.
- LocalBusiness — адрес, часы, телефон для локального SEO.
- HowTo — пошаговые инструкции с фото в расширенном сниппете.
Как внедрить микроразметку
JSON-LD (рекомендуется): блок <script type=»application/ld+json»> в <head> или теле страницы. Rank Math / Yoast SEO автоматически генерируют базовую микроразметку. Для дополнительных типов — Schema Pro, WP Schema, или ручное добавление JSON-LD.
Часто задаваемые вопросы
Как узнать, правильно ли добавлена микроразметка?
Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) — основной инструмент. Показывает: есть ли право на rich result, какие ошибки/предупреждения. Schema Markup Validator (validator.schema.org) — проверяет соответствие Schema.org спецификации. Яндекс Вебмастер → «Разметка» — показывает, какую микроразметку Яндекс обнаружил на сайте. Проверку новых страниц делайте через тестирование URL, а не всего сайта сразу.
Почему Google не показывает rich snippets после добавления микроразметки?
Возможные причины: 1) Разметка некорректна — проверьте через Rich Results Test. 2) Страница недавно добавлена — нужно время на переиндексацию. 3) Google решил не показывать rich result для этого запроса/страницы — это его право. 4) Сайт имеет низкий авторитет — Google чаще показывает rich results для сайтов с хорошей репутацией. 5) Нарушение рекомендаций — разметка должна описывать реальный видимый контент страницы, не скрытый.
Может ли неправильная микроразметка навредить сайту?
Да. Google может применить ручные санкции за микроразметку, которая: описывает контент, не существующий на странице; добавляет ложные рейтинги/отзывы; спамит типами схем. Нейтральная ошибка (неправильный синтаксис) — просто не работает, без наказания. Критичная ошибка — намеренный обман пользователей через разметку. Правило: разметка должна точно отражать видимый контент на странице.
Как Яндекс использует микроразметку?
Яндекс поддерживает Schema.org, JSON-LD, Microdata и RDFa. Дополнительно у Яндекса есть собственные расширения schema для Турбо-страниц. Яндекс использует микроразметку для: Колдунщиков (товары, рецепты, события), карточек организаций, Яндекс Маркета. Проверка в Яндекс Вебмастере → «Разметка» → «Структурированные данные». Ситуация в 2025 году: Яндекс активно расширяет использование структурированных данных в новых форматах выдачи.
