Дорвей (от англ. doorway — «входная дверь») — веб-страница или сайт, созданный специально для манипуляции результатами поисковой выдачи. Дорвеи оптимизируются под определённые запросы и занимают высокие позиции в поиске, но при переходе пользователь немедленно перенаправляется на другой, часто нерелевантный ресурс. Дорвеи являются обманом как пользователей (они ожидают одно, а попадают на другое), так и поисковых систем (продвигаемый сайт не заслуживает позиций органически).
Дорвеи запрещены правилами Яндекса и Google и могут привести к жёстким санкциям — как для самого дорвея, так и для продвигаемого сайта, на который идут редиректы.
Типы дорвеев
- Редиректный дорвей — немедленный редирект на целевой сайт.
- Метатег-дорвей — использует meta refresh для перенаправления.
- Клоакинг-дорвей — роботу показывает SEO-текст, пользователю — редирект.
- Портальный дорвей — «входная дверь» с уникальным содержимым под каждый запрос.
Часто задаваемые вопросы
Как работает дорвей и почему его создавали?
Принцип дорвея: Механика: 1) SEO-оптимизатор создаёт страницу (дорвей) под конкретный запрос. 2) Страница насыщена ключевыми словами, оптимизированными мета-тегами. 3) Дорвей ранжируется в поиске по целевому запросу. 4) Пользователь нажимает на результат → немедленный редирект на «акцепторный» сайт. Зачем создавали: алгоритмы 2000-х годов легче «обмануть» → дорвеи ранжировались реально. Можно продвинуть сайт с плохими SEO-показателями через набор дорвеев. Массовое создание (генераторы дорвеев) → сотни страниц под разные запросы. Современная ситуация: Google и Яндекс эффективно обнаруживают дорвеи через: паттерны немедленных редиректов. Содержимое, несоответствующее намерению пользователя. Машинное обучение. Дорвеи практически не работают в 2025 году — обнаруживаются быстро. Санкции при обнаружении: удаление всего сайта-дорвея и санкции против акцепторного сайта.
Как поисковики обнаруживают дорвеи?
Обнаружение дорвеев: Алгоритмические признаки: немедленный редирект при заходе (особенно JavaScript/meta refresh). Несоответствие контента дорвея и сайта назначения. Сотни/тысячи идентичных страниц с подменой одного ключевого слова. Страница существует только в поиске — нет входящих ссылок, нет прямых заходов. Паттерн «ключевое слово в каждой фразе». Поведенческие паттерны: пользователь попадает на страницу → немедленно уходит (bounce rate 100%). Нет ни одного возврата на дорвей напрямую (только из поиска). Ручная проверка (асессоры): асессоры Google проверяют страницы из выдачи. «Что я вижу? Перенаправление на нерелевантный сайт» → жалоба → проверка. Жалобы пользователей: форма «пожаловаться на результат» в Google → сигнал для ручной проверки. Вывод: в 2025 году дорвеи обнаруживаются практически мгновенно. Продолжительность «работы» — дни-недели.
Что такое «белый дорвей» и насколько он опасен?
«Белый дорвей» — понятие: В SEO-жаргоне «белый дорвей» или «мягкий дорвей» — страница, созданная под конкретный запрос, но с полноценным контентом и без редиректа. Пользователь остаётся на этой странице и может изучить её содержимое. Примеры легальных «входных страниц»: Посадочная страница под конкретный город: «SEO-продвижение в Казани» — отдельная страница с уникальным контентом. Страница под конкретный продукт/вариант: «CRM для строительных компаний». Это НЕ дорвей, если контент уникален и полезен. Это дорвей, если: контент шаблонный с одной подменённой переменной (город, специальность). Страница создана только для поиска, не несёт реальной ценности. Редиректит пользователей сразу после захода. Граница: Google / Яндекс дают подсказку: «Страница создана для пользователя или для алгоритма?». Если для пользователя с реальной ценностью → не дорвей. Если шаблонный текст под запрос → дорвей.
Чем дорвей отличается от посадочной страницы (landing page)?
Дорвей vs Landing Page: Landing page (лендинг): создаётся для конкретной аудитории с конкретным предложением. Уникальный контент: описание продукта, УТП, социальные доказательства. Без редиректа. Пользователь остаётся и взаимодействует. Легально и является хорошей практикой. Doorway: создаётся для манипуляции поиском. Шаблонный контент под ключевые слова. С редиректом или практически без ценного содержания. Пользователь уходит немедленно. Запрещено. Пограничный случай: «Страница под запрос «SEO Казань» с минимальным уникальным контентом + форма заявки». Если контент реально отвечает на потребность казанского пользователя → допустимо (региональный лендинг). Если это шаблон «SEO [ГОРОД]» с одной сменной переменной без реального контента → дорвей. Вопрос для самопроверки: «Если бы я пришёл по этому запросу — я бы нашёл то, что искал?» Да → лендинг. Нет → дорвей.
