Alt-текст (альтернативный текст) — атрибут alt HTML-тега <img>, содержащий текстовое описание изображения. Синтаксис: <img src="photo.jpg" alt="Описание изображения">. Alt-текст выполняет несколько функций: описывает изображение скринридерам для незрячих пользователей, отображается вместо изображения при ошибке загрузки, помогает поисковым роботам понять содержимое картинки.
Alt-текст — важный SEO-фактор для продвижения как в текстовом поиске, так и в поиске по изображениям (Google Images, Яндекс Картинки).
Зачем alt важен для SEO
- Индексация изображений — поисковые роботы не «видят» изображения как люди. Alt-текст — основной источник информации о содержимом картинки.
- Релевантность страницы — alt-тексты с ключевыми словами усиливают общий тематический сигнал страницы.
- Поиск по изображениям — Google Images и Яндекс Картинки — значимый источник трафика для интернет-магазинов, блогов о еде, дизайна.
- Доступность — соответствие WCAG-стандартам сигнализирует о качестве сайта.
Как писать правильный alt-текст
- Описывайте содержимое изображения точно: «Красный кожаный диван на деревянных ножках» лучше, чем «диван».
- Включайте ключевое слово, если оно релевантно изображению.
- Не спамьте ключевыми словами: alt=»диван купить диван Москва диван цена» — переспам.
- Оптимально 5–15 слов. Длинные alt (более 100 символов) хуже воспринимаются скринридерами.
- Не начинайте с «Изображение…» или «Фото…» — это избыточно.
Когда alt должен быть пустым
Для декоративных изображений, не несущих смысловой нагрузки (иконки-разделители, фоновые паттерны), используйте пустой alt: alt="". Это сигнализирует скринридерам пропустить элемент, а поисковым ботам — что изображение декоративное.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли писать alt для всех изображений на сайте?
Для всех изображений атрибут alt должен присутствовать — это обязательно для корректного HTML. Значение зависит от типа: содержательные изображения — описательный alt; декоративные (иконки, разделители) — пустой alt=»». Приоритет для SEO: изображения товаров, иллюстрации к статьям, инфографика. Логотип — alt = название компании.
Как alt-текст влияет на поиск по изображениям?
Alt — один из главных сигналов для ранжирования в Google Images и Яндекс Картинках. Также учитываются: имя файла изображения (product-red-sofa.jpg лучше IMG_2341.jpg), контекст окружающего текста, заголовок и meta description страницы. Для e-commerce изображения товаров с хорошими alt — значительный источник дополнительного трафика. Интернет-магазин одежды может получать 20–30% трафика с поиска по картинкам.
Как быстро добавить alt-тексты к тысячам изображений?
Инструменты: 1) Screaming Frog — выгрузите список изображений без alt. 2) WordPress плагины (Alt Text AI, Rank Math) — могут автоматически генерировать alt из имён файлов или через ИИ. 3) Bulk Edit в медиабиблиотеке WordPress — позволяет добавлять alt к нескольким изображениям через интерфейс. Начните с изображений на страницах с наибольшим трафиком и карточках товаров.
Может ли переспам ключевыми словами в alt навредить SEO?
Да. Alt-атрибут обрабатывается как часть текстового контента страницы. Массовый переспам — все изображения с одинаковым alt = главный ключевой запрос — сигнал манипуляции. Google алгоритмически обнаруживает это. Правило: alt должен описывать конкретное изображение. Если на странице 20 изображений и у всех alt «купить диван в Москве» — это аномалия. Разнообразие описаний (красный диван, кожаный диван, диван в интерьере) — естественно и правильно.
