Асессор Google — кто это такой и как влияет на поисковые алгоритмы

Асессор (quality rater, оценщик качества) — это специалист, нанятый Google для ручной оценки качества страниц и поисковой выдачи. Асессоры не управляют алгоритмом ранжирования напрямую, однако их оценки используются для обучения и проверки алгоритмов Google. Тысячи асессоров по всему миру ежедневно оценивают тысячи результатов поиска, помогая компании понять, соответствует ли выдача ожиданиям пользователей.

Асессоры следуют подробному руководству — Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Этот документ Google публично публикует: он объясняет, что считается высококачественным контентом, как оценивать YMYL-тематики, что такое E-E-A-T. SQEG — важнейший источник для SEO-специалистов, поскольку раскрывает логику Google в понятных терминах.

Что делают асессоры

Асессоры получают задания через специальную платформу и выполняют оценку по нескольким типам задач:

• Page Quality (PQ) — оценка качества отдельной страницы. Асессор выставляет рейтинг от «Lowest» до «Highest» на основе контента, авторства, E-E-A-T и технического состояния страницы.
• Needs Met (NM) — оценка того, насколько хорошо страница удовлетворяет конкретный поисковый запрос. Это оценка релевантности и пользы для пользователя.
• Side by Side (SxS) — сравнение двух результатов поиска: какой из них лучше отвечает на запрос.

Шкала оценки Page Quality

Асессоры используют пятиуровневую шкалу для оценки качества страниц:

• Highest — страница исключительно высокого качества. Очень высокий E-E-A-T, оригинальный контент, полностью соответствует задаче пользователя.
• High — высокое качество. Соответствует большинству критериев E-E-A-T, полезный и достоверный контент.
• Medium — приемлемое качество. Контент полезен, но не выдающийся. Большинство обычных страниц попадают в эту категорию.
• Low — низкое качество. Тонкий контент, слабый E-E-A-T, не удовлетворяет запросу.
• Lowest — страница вредна, вводит в заблуждение, содержит спам или опасную информацию. Попадание в эту категорию — основание для санкций.

Что такое E-E-A-T и почему асессоры оценивают его

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — концепция, которую асессоры применяют при оценке качества страниц:

• Experience (Опыт) — имеет ли автор личный опыт в теме? Добавлено в 2022 году: Google стал различать теоретические знания и практический опыт.
• Expertise (Экспертность) — компетентен ли автор в своей области? Для медицинской статьи важно, чтобы её писал врач, для финансовой — финансовый советник.
• Authoritativeness (Авторитетность) — насколько авторитетен источник в своей области? Ссылаются ли на него другие авторитетные ресурсы?
• Trustworthiness (Надёжность) — можно ли доверять этому источнику? Прозрачность, отсутствие дезинформации, безопасность сайта.

Влияние оценок асессоров на SEO

Асессоры не меняют позиции сайтов вручную. Их оценки используются для обучения алгоритма машинного обучения и проверки того, насколько хорошо алгоритм справляется с задачей качественного ранжирования. Если алгоритмическая выдача расходится с оценками асессоров, это сигнал для корректировки алгоритма.

Практическое значение для SEO: SQEG — дорожная карта того, что Google считает качественным контентом. Создавая контент, который асессор оценил бы на «High» или «Highest», вы создаёте контент, который алгоритм будет стремиться ранжировать высоко.

YMYL-тематики и повышенные требования

Для YMYL-страниц (Your Money or Your Life — финансы, здоровье, право, безопасность) асессоры применяют максимально строгие стандарты E-E-A-T. Ошибки или недостоверная информация на таких страницах могут нанести реальный вред пользователям, поэтому Google требует исключительно высокого качества авторства и источников.

Часто задаваемые вопросы